「TikTokを活用した採用って保育園でもうまくいくのかな？」
保育士を採用したくて求人媒体に広告を出しても、応募が集まらないケースは珍しくありません。
求職者がインターネットで求人情報を調べる現代では、SNSを活用した採用に力を入れる保育園も増えています。
採用チャネルとしてとくに注目されているのが、動画で職場の雰囲気や働き方をわかりやすく伝えられるTikTokです。
そこで本記事では、保育園でTikTok運用代行が求められる理由や費用相場、代行会社の選び方について解説します。
保育士の採用にTikTokを取り入れたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
株式会社あすかでは、ショート動画の企画・撮影・編集からアナリティクス分析まで、TikTok運用をトータルサポートしています。
プロに任せて今すぐTikTok運用を始めたい方は、以下のフォームから気軽にお問い合わせください。
保育園の採用活動でTikTok運用代行が求められている背景
TikTokは、求人媒体では届かない求職者に直接アプローチできる採用チャネルとして注目されています。
2025年7月時点で保育士の有効求人倍率は2.77倍と、全職種の平均1.18倍を大きく上回りました（※1）。
保育士を採用したくて求人を出しても、応募がなかなか集まりにくいのが現状です。
TikTokであれば求人票では伝わりにくい職場の雰囲気や働き方を動画でわかりやすく表現できます。
さらに、TikTokの利用率は10代で67.9%、20代で61.5%と、若年層の6割以上に達しました（※2）。
若手求職者に直接アプローチできるTikTokへの関心は、採用難の保育業界でも高まっています。
また、園内に撮影や編集、分析を担当できる職員がおらず、運用代行に任せるケースも少なくありません。
※1 参考：こども家庭庁｜保育士の有効求人倍率の推移（全国）
※2 参考：総務省｜報道資料｜「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表
保育園のTikTok採用の成功事例3選
こちらでは、保育園がTikTokを活用して採用に成功した事例を3つ紹介します。
それぞれの事例に触れて、TikTok 採用のイメージを掴んでみてください。
株式会社ハイフライヤーズ｜TikTokライブ採用で採用費3,000万円を削減
千葉県で13の認可保育園を運営する株式会社ハイフライヤーズは、「保育園 キートス」名義でTikTokライブを活用して採用に成功した事例です。
友達と話すような自然なやり取りで職員が視聴者とコミュニケーションを取り、仕事のリアルを発信しているのが特徴です。
TikTokライブ配信を始めてから約3か月で10名以上の内定が決まった上、年間で約3,000万円かかっていた採用費用を削減できました。
自園に興味を持ってもらうきっかけ作りには、TikTokライブを活用するのがおすすめです。
保育園リエッタ｜先生が主役の日常動画でファンを獲得
川崎市にある認可保育園リエッタは、「保育園リエッタ」名義でTikTokを運用して人気を集めた事例です。
園長、担任の保育士が本人として登場し、園内の空気感や働き方をありのままに発信しています。
保育士転職や園選びを意識したハッシュタグを添え、求職中の保育士に届きやすい設計になっているのも特徴です。
コメント欄では職員が積極的に視聴者と交流し、応募前の疑問をその場で解消する場を作っています。
採用目的でTikTokを始めるなら、保育園の日常を切り取った発信で求職者との距離を縮めてみてください。
どろんこ会グループ｜「保育士の1日」動画で働くイメージを訴求
どろんこ会グループは「どろんこ会グループ【公式】新卒採用アカウント」で保育士の働き方を発信し、信頼を高めている事例です。
「保育士の1日」動画では、登園から降園までの流れを映像で見せ、実際の仕事内容や職場の雰囲気を伝えています。
屋外での活動や食事など、自然体験を重視する保育の特色をありのまま表現しているのも特徴です。
求人票だけでは伝わりにくい、保育士として働くイメージを求職者につかんでもらいやすくなります。
求職者が不安なく応募に踏み切りやすくなるため、保育士の1日に密着したTikTok動画を投稿するのはおすすめです。
保育園がTikTok運用代行に依頼できる業務範囲
保育園のTikTok運用代行では、アカウントを立ち上げる段階から動画を投稿した後の分析改善までを以下のとおり、まとめて任せられます。
| 工程 | 具体的な業務内容 |
|---|---|
| アカウントの立ち上げ | アカウント設計、コンセプト設計、投稿方針の策定 |
| 企画・制作 | 企画立案、台本作成、撮影ディレクション、動画編集 |
| 運用 | 投稿作業、コメント、DMへの返信 |
| 分析改善 | 分析レポートの提出、改善提案 |
コメントやDMへの返信など、応募前の保育士とのやり取りも含めて引き受ける会社もあります。
自園に興味を持った求職者からの質問に素早く答えられるため、熱量が高いうちに応募や見学予約につなげやすくなります。
どこまで対応してもらえるかは依頼先やプランによって異なるため、契約前に確認しておきましょう。
保育園向けのTikTok運用代行の費用相場
保育園向けのTikTok運用代行の費用は、依頼先や任せる業務範囲によって以下のとおり大きく変わります。
| 依頼する内容・対象 | 月額費用の目安 |
|---|---|
| 企画、撮影、編集、投稿 | 20万〜60万円 |
| 詳細な分析や演者の起用を含むプラン | 60万〜100万円超 |
| 投稿代行中心 | 10万〜20万円 |
| アカウントの初期構築 | 5万〜30万円 |
| フリーランス | 2万〜20万円 |
企画から撮影・編集・投稿までを含むプランの費用相場は、月額20万〜60万円と会社によって幅があります。
撮影を自園で担える場合は、投稿代行を中心にした軽めのプランを選ぶと、コストを削減可能です。
また月額費用とは別に、初期費用として5万〜30万円程度がかかる場合もあるため、契約前に見積もりで確認しておきましょう。
より正確な費用感を知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しています。
>>TikTok運用代行の費用相場と料金体系｜費用を抑えるポイントや依頼先選びのポイントも解説
保育園がTikTok運用代行を使う4つのメリット
保育園がTikTok運用代行を活用するメリットとして、以下の4つが挙げられます。
TikTok運用代行の活用を検討している担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。
現場の保育士に撮影や編集の負担をかけずに済む
TikTok運用代行を活用すると、撮影から投稿までを任せられるため、職員は本業の保育に集中できます。
日々の保育業務に加えてTikTok運用まで職員にすべて担当させると、離職のきっかけになりかねません。
東京都の保育士を対象にした調査では、離職の理由として「仕事量が多い」が27.7%、「労働時間が長い」が24.9%を占めています。
代行会社に依頼すれば、撮影は本業の合間の短い時間で済み、通常の保育の流れを崩さずに運用を継続可能です。
フォロワー0の状態からでも保育士志望の若年層に届く
TikTokではアカウントを開設したばかりでフォロワーがいない状態からでも、保育士志望の若年層にアプローチ可能です。
TikTokのアルゴリズムはフォロワー数よりも、視聴者の興味関心に沿っておすすめ表示に乗せる動画を選んでいます。
保育園の日常や働き方を発信すると、保育・子ども関連の動画をよく視聴する層に見つけてもらえる可能性があります。
さらに、TikTokの利用率は10代で67.9%、20代で61.5%と、若年層の6割以上に達しました。
※参考：総務省｜報道資料｜「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表
保育士志望の若年層との接点を持てるのも、TikTokの魅力の1つです。
園の日常が伝わり見学予約や応募につながる
求人票と比べて、園の日常をより具体的に伝えられるのも、TikTok運用代行を導入するメリットの1つです。
求職者が実際に保育士として働くイメージを持ちやすくなるため、園見学や応募への心理的ハードルを下げられます。
求人票の文章だけでは伝わりにくい、職員の雰囲気や1日の流れも、TikTok動画なら直感的に伝達可能です。
運用代行を活用すると、プロフィールから見学予約フォームまでの導線を設計してくれるので、採用の効率がさらに上がります。
求人媒体費や人材紹介手数料を抑えられる
自園のアカウントから直接応募が入る流れを作れば、以下の費用を削減可能です。
- 求人サイトへの掲載費
- 人材紹介の手数料
保育業界の採用では、人材紹介にかかる手数料が大きな負担となっています。
令和5年度に厚生労働省が行った調査では、保育分野の職業紹介にかかる手数料は、全国平均で64万6,000円でした。
※参考：厚生労働省｜地域ブロック別の職種別平均手数料額・分布について
TikTokであれば、公開した動画がストックされ、翌年以降の採用でも追加費用をかけずに繰り返し活用できます。
採用コストの削減で浮いた費用を保育環境の充実や職員の待遇改善に回せる点も、TikTok運用代行を活用する魅力の1つです。
保育園のTikTok採用で炎上を防ぐための4つの注意点
保育園のTikTok採用で炎上を防ぐために、以下の4つには気をつけなければなりません
トラブルに発展するリスクを抑えるため、ぜひ参考にしてみてください。
子どもの顔出し範囲を保護者同意書で定める
信頼されるアカウントを運営するために、園児の写真や動画の公開範囲は、保護者から書面で同意を得た上で検討しましょう。
12〜15歳以下の子どもは判断能力が十分でないとされているため、本人に代わって親などの法定代理人から同意を得る必要があります。
※参考：個人情報保護委員会｜「個人情報の保護に関する法律についてのガイドライン」に関するＱ＆Ａ
家庭ごとに以下の希望をクラス単位で管理しておくと、撮影担当が同意の有無を確認しやすくなります。
- 顔を出して良い
- 後ろ姿だけなら良い
- 公開しない
こうした管理を徹底すれば、自園の信頼を守りながら運用を続けられるはずです。
個人情報の映り込みを防ぐ撮影ルールを決める
個人を特定できる以下の情報が映り込まないように、撮影のルールを決めておきましょう。
- 名札
- 連絡帳
- 住所が載った掲示物
園舎の外観や周辺の目印から所在地が特定されないように、画角を工夫するのも大切です。
また、公開前に複数人でチェックする体制を構築すれば、個人情報の映り込みを見落とすリスクを減らせます。
TikTok動画は拡散力が高いからこそ、少しの不注意が大きなトラブルに発展する危険があります。
子どもの安全を守るためにも、制作から公開まで細心の注意を払うのが鉄則です。
職員の私的投稿を防ぐSNSガイドラインを整える
トラブルを未然に防ぐために、職員の私用アカウントでの無断投稿を禁止するガイドラインを整えておきましょう。
園児やその保護者のプライバシーに関わる以下の内容を投稿してしまうと、大きなトラブルに発展しかねません。
- 園児のアレルギー
- 発達の特性
- 家庭の事情
- 保護者から相談された内容
全国保育士会の倫理綱領でも、保育を通じて知った個人情報や秘密を守るのが、保育士としての基本の姿勢として定められています。
※参考：全国保育士会倫理綱領｜全国保育士会について｜全国保育士会
入職時や年度の初めに研修を行い、ルールを破った場合の対応も社内の規則に含めておくのが大切です。
コメント対応と削除の判断基準を決める
コメント対応に関するルールをあらかじめ決めて、担当者どうしで共有しておきましょう。
園児、職員の個人情報を含むコメントを非表示や削除の対象として扱えば、炎上リスクを抑えられます。
非表示にしたり削除したりした理由も記録に残しておくと、次に同様の書き込みがあった際も、対応に迷わずに済みます。
また、返信する内容としない内容の線引きを明確にしておくと、とっさの判断で対応を誤る事態を防止可能です。
さらに、誹謗中傷が続く場合に備え、公的な相談窓口の連絡先を把握しておくと、被害が広がる前に対処できます。
保育園向けのTikTok運用代行会社を選ぶ際の5つのチェックポイント
保育園向けのTikTok運用代行会社を選ぶ際は、以下のポイントを重点的に確認しましょう。
- 保育や教育業界の支援実績を確認する
- 撮影と編集の代行範囲を確認する
- 応募数や見学予約数などのKPI設定方法を確認する
- 保育士の業務を妨げない撮影・進行方法かを確認する
- 保護者への説明やトラブル時の対応までサポートしてくれるかを確認する
保育や教育業界の支援実績を確認する
保育や教育業界のアカウントの支援実績と、その成果を具体的に説明できる会社かを確認しておきましょう。
過去に支援実績がある会社は、以下を踏まえて園の実情に合った企画を提案してくれる可能性が高いといえます。
- 保育園の年間行事
- 保育園の1日の流れ
また支援事例では、再生数だけでなく応募数や採用数など採用に関する成果まで目を配るのが大切です。
保育士の採用と園児の募集、どちらを得意としている会社かも、過去の事例から読み取っておくと、契約後の認識のズレを防げます。
撮影と編集の代行範囲を確認する
撮影と編集の代行範囲を事前に確認すれば、後から追加費用が発生したり、現場に負担がかかったりするリスクを避けられます。
プランの内容は会社によって大きく異なるので、見積もりに含まれていると思い込んでいた作業に別料金が発生するケースは珍しくありません。
撮影と編集が代行範囲に含まれていなかった場合、職員が現場で急な対応を迫られるおそれがあります。
また台本制作だけ、動画編集だけなど一部の作業だけを引き受ける会社もあるため、保育園のリソースによっては有力な依頼先となります。
応募数や見学予約数などのKPI設定方法を確認する
再生数だけでなく、以下のKPI（目標の数値）を測る仕組みがあるかを確認しましょう。
- 園見学の予約数
- 応募者数
これらの数値が確認できない場合、採用面での成果を判断しづらくなってしまいます。
また、プロフィール表示数やリンクの遷移数など、中間指標の測り方も決めておくと、応募までの導線を整えるのに役立つはずです。
数値が伸びない場合の見直し方まで事前に決めておけば、分析結果を次の企画にすぐ活かせます。
TikTok採用で着実に成果を出すには、応募数や見学予約数などのKPIを把握できるかを契約前に確認するのが重要です。
保育士の業務を妨げない撮影・進行方法かを確認する
保育士の業務を圧迫しない撮影の進め方になっているかも、確認しておきたいポイントの1つです。
保育士の退職理由には、以下が挙げられており、本業に加えて撮影への対応が重なると、離職のきっかけになりかねません。
- 仕事量の多さ
- 労働時間の長さ
撮影時間をお昼寝の間や行事に合わせるなど、職員への負担を最小限にする進め方になっているかを事前にすり合わせておきましょう。
撮影日程の組み方をしっかり確認しておけば、現場への影響を抑えながら投稿を続けられます。
保護者への説明やトラブル時の対応までサポートしてくれるかを確認する
長く付き合える会社を選ぶために、保護者への説明やトラブル時の対応までサポートしてくれるかを確認しておきましょう。
園児の様子をTikTokに載せる旨を保護者にどう説明し、同意を得るかが曖昧なまま動画を投稿すると、園の信頼を損ないかねません。
保護者向け説明会の資料や、同意書のひな形を用意してもらえるかを確認する必要があります。
以下の状況での初期対応の流れについてすり合わせておくと、問題が大きくなる前に対処可能です。
- コメントが荒れたとき
- 誤った投稿があったとき
また退園後の投稿の扱いなど、長く運用するにつれて生じる課題にも対応してもらえるか確認しておくと良いでしょう。
保育園のTikTok採用は「株式会社あすか」にご相談ください
TikTok運用は工数が多く、日々の保育と並行しようとすると、担当者には相当の負担がかかります。
もし自園にリソースが不足しているなら、無理に職員に任せずプロに外注するのも1つの手です。
株式会社あすかでは、ショート動画8,000本以上の制作、100アカウント以上の支援に携わった実績を活かし、TikTok運用をサポートします。
- 企画
- 撮影
- 編集
- アナリティクス分析
これらの工程をワンストップで巻き取り、保育園のTikTok採用を手厚くサポートしますので、ぜひお気軽にご相談ください。
保育園のTikTok運用代行によくある質問
保育園のTikTok運用代行に関して、よくある質問に回答していきます。
保護者がTikTokへの投稿に反対したらどうすればいいですか？
投稿に反対する家庭がある場合は、その子どもを映さない運用に切り替えて対応しましょう。
園児を映さず保育士だけが出演する内容でも、採用を目的とした発信は成立します。
また、以下を書面で丁寧に伝えると、保護者は納得感を持った上で希望を伝えやすくなります。
- 投稿の目的
- 公開範囲
- 削除を依頼する方法
保護者の不安に寄り添い、運用ルールに反映する姿勢が、支援への信頼につながるはずです。
園に動画素材がなくても運用代行を依頼できますか？
企画や台本づくりから任せられる会社は多く、動画の素材が一本もない状態からでも運用代行を依頼可能です。
撮影同行を含むプランを選べば、機材の準備や撮影は会社側が担うため、園はスケジュールを確保するだけで済みます。
また、園のスマートフォンで撮った映像を送り、編集と投稿だけを任せる進め方もあります。
動画の素材をどこまで用意できるかは園によって異なるため、自園の状況に合わせて依頼する範囲を選ぶと良いでしょう。
格安の個人フリーランスに依頼しても大丈夫ですか？
保育現場のルールを守れる相手であれば、格安の個人フリーランスに依頼しても問題ありません。
ただし、対応範囲が編集だけに限られる場合が多く、企画や分析は園側の負担になりやすい点には注意が必要です。
また、担当者の体調不良や多忙により、動画の編集や投稿が滞るおそれがあります。
複数のスタッフで対応しているなど、担当者が休んでも運用が止まらない体制かを確認しましょう。
成功事例を参考にして保育園のTikTok採用を企画してみよう
今回は保育園でTikTok運用代行が求められている理由や、費用相場、代行会社の選び方について紹介しました。
保育園がTikTok運用代行を導入すると、以下のメリットがあるため、採用にお悩みの方は依頼してみるのがおすすめです。
- 現場の保育士に撮影や編集の負担をかけずに済む
- フォロワー0の状態からでも保育士志望の若年層に届く
- 園の日常が伝わり見学予約や応募につながる
- 求人媒体費や人材紹介手数料を抑えられる
依頼先を選ぶ際は、保育・教育業界での支援実績や成果指標の設計、保護者対応の方法などを重点的に確認しましょう。
自園に合ったパートナーを選べば、TikTokアカウントを伸ばし、着実に採用につなげられます。
株式会社あすかでは35名以上のスタッフが在籍し、以下の工程を通じてTikTok運用をトータルサポートしています。
- 企画立案
- 撮影
- 編集
- アナリティクス分析
プロに任せて確実な結果を出したい保育園の方は、ぜひ以下よりお問い合わせください。
